Διαβάζουν οι νέοι εφημερίδα;

 

Διαβάζουν οι νέοι εφημερίδα;

Η απλή απάντηση είναι: ναι, αλλά όχι όπως φαντάζεσαι. Η σχέση των νέων με την εφημερίδα έχει αλλάξει ριζικά και μοιάζει με «ποιοτικό παράδοξο».

1. Το έντυπο δεν έχει πεθάνει για όλους τους νέους

Συνολικά, το χαρτί «παραμελείται» από τους under-35: μόνο 12% δηλώνουν ότι διαβάζουν έντυπο Τύπο, έναντι 22% των ενηλίκων. Κι όμως, μέσα σε αυτό το μικρό 12%, υπάρχει μια μειοψηφία νέων που διαβάζει πολλές εφημερίδες – αναλογικά περισσότερες απ’ ό,τι οι boomers. Είναι οι «ψαγμένοι» αναγνώστες που ψάχνουν αξιοπιστία για να αντιμετωπίσουν τα fake news και την ψηφιακή υπερφόρτωση. Άρα, η εφημερίδα γίνεται niche προϊόν ποιότητας.  

2. Το ψηφιακό κερδίζει κατά κράτος

Παγκόσμια, το 2023 η ψηφιακή ανάγνωση εφημερίδων ξεπέρασε το έντυπο κατά 15%. Στις ΗΠΑ, μόνο 20% των ενηλίκων διαβάζει καθημερινά έντυπη εφημερίδα, ενώ 45% των γυναικών 18-29 προτιμά ψηφιακά. Στην ΕΕ, το 2024 η μεγαλύτερη κατανάλωση online ειδήσεων/εφημερίδων ήταν στις ηλικίες 25-34, ακολουθούμενη από 35-44. Οι νέοι λοιπόν διαβάζουν «εφημερίδα», αλλά στο κινητό, σε app ή site.  

3. Ελλάδα: κρίση εμπιστοσύνης, στροφή στα social

Το Digital News Report δείχνει ότι στην Ελλάδα οι νέοι εμπιστεύονται λιγότερο τα ΜΜΕ απ’ ό,τι σε κάθε άλλη χώρα του δείγματος. Το έντυπο βρίσκεται σε κρίση, ενώ όλο και περισσότεροι ενημερώνονται από το διαδίκτυο και τα social. Για πολλούς Έλληνες τα κοινωνικά δίκτυα είναι το κύριο σημείο πρόσβασης στις ειδήσεις, με πρώτο το Facebook. Η Statista επιβεβαιώνει: οι Έλληνες νέοι στρέφονται σε διαδραστικά, multimedia formats στο κινητό.  

4. Γιατί επιστρέφουν κάποιοι στην εφημερίδα;

Η πλημμύρα πληροφορίας και η παραπληροφόρηση κάνουν μέρος της Gen Z να αναζητά «αντίδοτο ποιότητας». Όπως σημειώνει ο Fernando Vacarini, δεν μετράνε πια μόνο τα clicks, αλλά η αξιοπιστία. Άρα, διαβάζουν εφημερίδα όταν θέλουν τεκμηριωμένη ανάλυση, όχι breaking news.  

Συμπέρασμα Οι νέοι δεν αγόρασαν ποτέ μαζικά «Ελευθεροτυπία» στο περίπτερο. Σήμερα όμως, 7 στους 10 ενήλικες στις ΗΠΑ διαβάζουν εφημερίδα τον μήνα σε print ή digital, και οι Millennials 21-34 αποτελούν ήδη το 24% του συνολικού αναγνωστικού κοινού. Στην Ευρώπη η ψηφιακή κατανάλωση αυξάνεται, ειδικά στις ηλικίες 25-44. Στην Ελλάδα η εμπιστοσύνη είναι χαμηλή, αλλά η ανάγκη για έγκυρη ενημέρωση σπρώχνει μια μερίδα νέων πίσω στα «σοβαρά» μέσα.  

Οπότε ναι, διαβάζουν. Απλώς όχι κάθε μέρα στο χαρτί. Διαβάζουν επιλεκτικά, κυρίως online, και όταν το κάνουν, ψάχνουν βάθος, διασταύρωση και κύρος. Η εφημερίδα για τους νέους έγινε από καθημερινή συνήθεια, εργαλείο «αποτοξίνωσης» από το χάος των social.